يشير تسويق الفيديو إلى الاستخدام الاستراتيجي لمقاطع الفيديو للترويج للمنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية والإعلان عنها وتسويقها. يتضمن إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو تتفاعل مع جمهورك المستهدف وتتفاعل معه، بهدف نهائي يتمثل في زيادة الوعي والمشاركة والتحويل. يمكن أن يتخذ تسويق الفيديو أشكالًا مختلفة، مثل مقاطع الفيديو الترويجية والعروض التوضيحية للمنتجات والبرامج التعليمية والشهادات ومدونات الفيديو والندوات عبر الإنترنت والمزيد. وهو يغطي العملية برمتها، من إنتاج الفيديو إلى التوزيع وقياس النتائج.
نمو وشعبية تسويق الفيديو:
شهد تسويق الفيديو نموًا هائلاً واكتسب شعبية هائلة في السنوات الأخيرة. هناك عدة عوامل تساهم في صعوده:
زيادة استهلاك الفيديو: ارتفع استهلاك محتوى الفيديو بشكل كبير على مختلف المنصات والأجهزة. ومع انتشار الإنترنت عالي السرعة، وتحسين الاتصال المحمول، وظهور خدمات البث، أصبح الناس يشاهدون مقاطع الفيديو الآن أكثر من أي وقت مضى.
إتقان منصات الفيديو: أصبحت منصات مثل YouTube وFacebook وInstagram وTikTok وLinkedIn مراكز رئيسية لمحتوى الفيديو. توفر هذه المنصات فرصًا واسعة النطاق للوصول والمشاركة، مما يجذب المستخدمين والمسوقين على حدٍ سواء للاستفادة من تسويق الفيديو بشكل فعال.
التأثير على سلوك المستهلك: مقاطع الفيديو لها تأثير قوي على سلوك المستهلك. يمكنهم إثارة المشاعر، وسرد القصص، وعرض المنتجات/الخدمات أثناء العمل، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتفكير، ونية الشراء.
الكفاءة في نقل الرسائل: تعتبر مقاطع الفيديو فعالة جدًا في إيصال الرسائل وجذب الانتباه. فهي تجمع بين العناصر المرئية والسمعية والسردية لخلق تجربة آسرة لا تُنسى للمشاهدين، مما يسهل على العلامات التجارية توصيل عروض القيمة الخاصة بها.
شارك على الشبكات الاجتماعية: تميل مقاطع الفيديو إلى أن تكون سهلة المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي، مما يجعلها وسيلة مثالية للتسويق الفيروسي. عندما يجد المشاهدون مقطع فيديو جذابًا أو غنيًا بالمعلومات، فمن المرجح أن يشاركوه على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، مما يؤدي إلى توسيع مدى وصول علامتك التجارية ورؤيتها.
التقدم في التكنولوجيا: إن التقدم في تكنولوجيا إنتاج الفيديو، بما في ذلك الأدوات التي يسهل الوصول إليها وسهلة الاستخدام، قد سهّل على الشركات من جميع الأحجام إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك، أدت الابتكارات في توزيع الفيديو، مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة، إلى زيادة شعبية تسويق الفيديو.
عائد الاستثمار والنتائج القابلة للقياس: يقدم تسويق الفيديو نتائج ملموسة وعائدًا قابلاً للقياس على الاستثمار. يمكن للمسوقين تتبع مقاييس مثل عدد المشاهدات والمشاركة ومعدلات التحويل والاحتفاظ بالجمهور، مما يسمح لهم بتحسين استراتيجياتهم وإظهار فعالية حملات الفيديو الخاصة بهم.
طبعة الفيديو: InVideo هي أداة لتحرير الفيديو قائمة على السحابة تتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو ذات مظهر احترافي دون أي خبرة سابقة. فهو يقدم مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك محرر السحب والإفلات ومكتبة النماذج ومجموعة متنوعة من الأدوات لإضافة النصوص والصور ومقاطع الفيديو إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك بسهولة ضغط مقاطع الفيديو باستخدام ملف عبر الإنترنت. ضاغط الفيديو. يعد InVideo أيضًا سهل الاستخدام، مما يجعله خيارًا رائعًا لكل من المستخدمين المبتدئين وذوي الخبرة.
الإحصائيات والاتجاهات
الزيادة السريعة في استهلاك الفيديو:
- ووفقاً لشركة سيسكو، من المتوقع أن يمثل محتوى الفيديو 82% من حركة الإنترنت العالمية بحلول نهاية هذا العام.
- يذكر موقع YouTube أن المستخدمين يشاهدون أكثر من مليار ساعة من الفيديو يوميًا.
- شهدت منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وTikTok زيادة كبيرة في استهلاك الفيديو والمشاركة.
إتقان منصات الفيديو:
- يظل موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم، حيث يضم أكثر من 2 مليار مستخدم مسجل شهريًا.
- تحتوي منصات الوسائط الاجتماعية على ميزات فيديو مدمجة، ويبلغ موقع Facebook أكثر من 8 مليارات مشاهدة للفيديو يوميًا.
- اكتسبت منصات الفيديو القصيرة مثل TikTok شعبية هائلة وجمعت مليارات المستخدمين النشطين.
تأثير الفيديو على سلوك المستهلك:
- وجدت دراسة أجرتها Google أن 70% من مستخدمي YouTube يستخدمون مقاطع الفيديو لمساعدتهم في حل مشكلة ما أو تعلم شيء جديد أو اتخاذ قرار الشراء.
- يكشف بحث Wyzowl ذلك 84% من المستهلكين لقد تم إقناعهم بإجراء عملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو خاص بالعلامة التجارية.
- تفيد تقارير HubSpot أن 97% من المسوقين يعتقدون أن مقاطع الفيديو تساعد المستخدمين على فهم المنتجات بشكل أفضل، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
فعالية الفيديو عند إرسال الرسائل:
- بحسب موقع إنسيفيا. يحتفظ المشاهدون بنسبة 95% من الرسالة. عند مشاهدته في مقطع فيديو، مقارنة بـ 10% عند قراءته نصًا.
- ويشير استطلاع Animoto إلى أن 93% من الشركات اكتسبت عميلاً جديدًا بفضل مقطع فيديو تم نشره على شبكات التواصل الاجتماعي.
- كشفت أبحاث شركة Forrester أن مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة له نفس تأثير 1.8 مليون كلمة، مما يسلط الضوء على فعالية الفيديو في نقل المعلومات.
تسلط هذه الإحصائيات والاتجاهات الضوء على النمو السريع في استهلاك الفيديو، وهيمنة منصات الفيديو، والتأثير الكبير للفيديو على سلوك المستهلك. إن فعالية الفيديو في إيصال الرسائل واضحة، مع معدلات الاحتفاظ العالية، والتحويلات الأعلى، وقدرته على تقديم تجارب جذابة لا تنسى للمشاهدين. مع استمرار زيادة استهلاك الفيديو، يجب على الشركات الاستفادة من تسويق الفيديو للوصول إلى جمهورها المستهدف وإشراكه بشكل فعال.
قدر أكبر من المشاركة والوعي بالعلامة التجارية
الجاذبية البصرية والعاطفية لمقاطع الفيديو:
- تتمتع مقاطع الفيديو بقدرة فريدة على جذب المشاهدين من خلال العناصر المرئية والسمعية، مما يخلق تجربة أكثر غامرة وجاذبية.
- يمكن أن يترك الجمع بين الصور والموسيقى والسرد والعواطف المثارة في مقاطع الفيديو تأثيرًا دائمًا على المشاهدين، مما يزيد من تفاعلهم مع المحتوى.
القدرة على سرد القصص المقنعة:
- توفر مقاطع الفيديو وسيلة قوية لسرد القصص تسمح للشركات بتوصيل رواية علامتها التجارية وقيمها ورسالتها بشكل أكثر فعالية.
- من خلال الروايات والشخصيات وتطوير الحبكة، يمكن لمقاطع الفيديو إثارة المشاعر وبناء الروابط وإحداث صدى لدى الجماهير على مستوى أعمق.
زيادة المشاركة والمشاركة على شبكات التواصل الاجتماعي:
- تعطي منصات الوسائط الاجتماعية الأولوية لمحتوى الفيديو في خوارزمياتها، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والمشاركة في منشورات الفيديو.
- من المرجح أن يقوم المستخدمون بمشاركة مقاطع الفيديو والتعليق عليها والإعجاب بها، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصول رسالة علامتك التجارية وخلق فرص للنمو الفيروسي.
تحسين تذكر العلامة التجارية والاعتراف بها:
- يعد محتوى الفيديو أكثر قابلية للتذكر من المحتوى النصي، مما يؤدي إلى تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل بين المشاهدين.
- من خلال دمج الإشارات المرئية والسمعية مثل الشعارات والأناشيد وعناصر العلامة التجارية، تساعد مقاطع الفيديو في تعزيز هوية العلامة التجارية وتحسين التعرف عليها.
الوقت بعد:
يعتبر أفضل وقت للنشر على Instagram عمومًا هو بين الساعة 9 صباحًا و1 ظهرًا يومي الثلاثاء والأربعاء. ومع ذلك، فإن أفضل وقت للنشر سيختلف وفقًا لموقع جمهورك واهتماماته. يمكنك استخدام أداة جدولة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Later أو Hootsuite لتتبع مشاركتك ومعرفة متى تحصل منشوراتك على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات. سيساعدك هذا على تحديد أفضل الأوقات للنشر لجمهورك المحدد.
خاتمة:
في الختام، يمكن أن يعزى نمو وشعبية تسويق الفيديو إلى فعاليته في جذب انتباه الجمهور، وزيادة المشاركة، والتأثير على سلوك المستهلك. مع تقدم التكنولوجيا، وتطور تفضيلات المستهلك، واستمرار الشركات في إعطاء الأولوية لسرد القصص المرئية، سيظل تسويق الفيديو أداة حاسمة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها، وزيادة التحويلات، وتحقيق أهدافها التسويقية.